SEO, sonucu aylarla ölçülen bir iş olduğu için yanlış tercihin bedeli geç anlaşılıyor. Altı ay boyunca ne yapıldığını anlamadan ödeme yapıp sonunda elde hiçbir şey kalmaması, sektörde sık rastlanan bir hikâye. Aşağıdaki sorular ilk görüşmede sorulduğunda çoğu belirsizlik baştan ortadan kalkıyor.
Ne yapılacağını sorun
İlk soru garanti sorusu ve doğru cevabı "hayır". Sıralamaya arama motoru karar verir; hiçbir ajans bunu taahhüt edemez. Taahhüt edilebilecek olan süreç, şeffaf raporlama ve ölçülebilir iyileşmedir. Garanti cümlesi duyduğunuz anda temkinli olun.
İkinci soru ilk ayın planı. Ciddi bir çalışma teknik denetimle başlar: taranabilirlik engelleri, sayfa hızı, başlık düzeni ve yapılandırılmış veri sorunları etkilerine göre sıralanır. "İçerik üreteceğiz" cevabı tek başına yeterli değil; hangi sorunun hangi sırayla çözüleceği baştan söylenmelidir.
Üçüncü soru hedeflenen sorgular. Anahtar kelime seçimi hacme değil niyete göre yapılır; ayda binlerce arama alan genel bir sorgu sizden alım yapmayacak kişileri getiriyorsa değersizdir. Ajans size hedeflenen sorguların listesini ve her birinin hangi sayfayla karşılanacağını gösterebilmelidir.
Nasıl ölçüleceğini sorun
Sıralama ekran görüntüsü rapor değildir. İşe yarayan rapor şunu gösterir: hangi sorgudan kaç ziyaretçi geldi, bu ziyaretçilerin ne kadarı form doldurdu ya da aradı, geçen aya göre ne değişti. Sıralama bu tablonun sadece bir satırıdır.
İçeriğin kim tarafından yazılacağı da burada sorulur. Sektörünüzü tanımayan birinin ürettiği genel metinler ne okuyucuya ne arama motoruna bir şey söyler. Hangi kaynaklara dayanılacağını ve metinlerin sizin onayınızdan geçip geçmeyeceğini netleştirin.
Sıralama tek başına hedef değildir; gelen trafiğin ne kadarının işe döndüğü aynı raporda görünmelidir.
Riski ve devri sorun
Teknik SEO çoğu zaman sitenin kendisine dokunmayı gerektirir. Bu değişikliklerin nasıl yapılacağı, kimin onaylayacağı ve bir sorun çıkarsa nasıl geri alınacağı baştan konuşulmalıdır. Bağlantı çalışması varsa, bağlantıların nereden ve hangi gerekçeyle geleceği açıkça anlatılabilmelidir; satın alınan toplu bağlantılar kısa vadede hareket yaratıp uzun vadede ceza getirebiliyor.
Son soru en çok atlananı: çalışma biterse elimde ne kalır? Üretilen içerik, yapılan teknik düzenlemeler ve hesap erişimleri sizde kalmalıdır.
Cevapların neye benzemesi gerekir
Soruları sormak yeterli değil; cevabın niteliği belirleyici. İyi bir cevap üç şeyi taşır: ne yapılacağı, neden yapılacağı ve nasıl ölçüleceği. "Site hızını iyileştireceğiz" eksik bir cevaptır. "Ürün listeleme sayfalarında görseller sayfa yüklenmeden önce indiriliyor, bunu erteleyip ilk görüntülenme süresini düşüreceğiz ve etkisini alan bazında ölçeceğiz" tam bir cevaptır.
İkinci ölçüt somutluk. Sektörünüz hakkında hiçbir şey sormadan teklif veren bir ajans, size özel bir çalışma değil standart bir paket satıyordur. İlk görüşmede mevcut sitenizin en az bir sayfasını açıp somut bir gözlem paylaşmayan ekipten teklif almayın.
Bir de bütçenin nasıl kurulduğuna bakın. SEO bütçesi genelde iki farklı işi kapsar: bir kerelik teknik denetim ve düzeltme, bir de aylık yürüyen içerik ve otorite çalışması. Bu ikisini tek rakamda birleştiren teklifler ilk ayki ağır işin sonraki aylara nasıl yayıldığını gizler; ayrıştırılmasını isteyin. Sitenin durumu bazen sadece teknik düzeltmeyle ciddi mesafe alınabileceğini gösterir ve böyle bir durumda aylık bağlantı önermeyen bir ajans size uzun vadede daha faydalıdır.
Mevcut sitenizin arama tarafındaki durumunu birlikte incelememizi isterseniz, denetimi görüşmeden önce yapıyoruz.