Google'da reklam vermek için bir Google Ads hesabı açılır, bir arama kampanyası kurulur ve ödeme yöntemi tanımlanır. Bu üç adım birkaç saatte tamamlanabilir. Bütçenin talep getiren aramalara gitmesini ise adımların sırası belirler: ölçüm kampanyadan önce kurulmazsa ilk haftanın harcaması hangi aramanın işe yaradığını göstermeden tükenir.
Aşağıdaki sıra, bir arama kampanyasını yayına alırken izlediğimiz sıradır. Anlatımı somut tutmak için yazı boyunca Ankara'da çelik kapı üreten bir firmayı örnek aldık; arama hacimleri ve teklif aralıkları Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dan 30 Eylül 2026'da alındı. Kurallar ve sınırlar Google Ads Yardım sayfalarından; kaynakları her bölümün içinde verdik.
Google Ads hesabı nasıl açılır?
Hesap açılışında Google sırasıyla işletme adını ve web sitesi adresini, kampanya hedefini ve bütçeyi, ödeme bilgisini ister; dönüşüm ölçümü bu aşamada isteğe bağlıdır. Aynı ekranda kampanya kurmadan yalnızca hesap oluşturma seçeneği de sunulur (Google Ads Yardım, hesap oluşturma).
Açılışta iki ayar sonradan sorun çıkarabilir. Faturalandırma ülkesi, kullanabileceğiniz ödeme yöntemlerini ve para birimini belirler. Saat dilimi ise raporları ve faturayı etkiler; Google bu ayarın dikkatle seçilmesini ister. Türkiye'deki bir firma için ikisinin de Türkiye olarak seçilmesi, raporlardaki gün ve saatin reklamın gösterildiği gün ve saatle örtüşmesini sağlar.
Hesabı firmanızın adına ve firmanıza ait bir e-posta adresiyle açın. Reklam hesabı, dönüşüm geçmişini ve kalite verisini yıllar boyunca biriktirir. Hesap bir ajansın ya da çalışanın kişisel adresine bağlı açılırsa bu birikim firmada kalmaz.
Açılışta bir de kampanya türü seçimi vardır. Google'ın basitleştirilmiş kampanyası olan Akıllı kampanyalar yalnızca Akıllı modda oluşturulabilir (Google Ads Yardım, Akıllı mod). Anahtar kelime, eşleme türü ve negatif kelime üzerinde tam denetim istiyorsanız hesabı Uzman modda kullanıp arama kampanyası kurmanız gerekir. Akıllı modda açılmış bir hesap istenildiği zaman Uzman moda geçirilebilir.
Reklamveren doğrulaması ne zaman istenir?
Google, zaman içinde bütün reklamverenlerden kimlik ve işletme faaliyetini doğrulamalarını istiyor. Doğrulamayı tamamlayan firmanın adı ve konumu reklamın açıklamasında ve Reklam Şeffaflık Merkezi'nde görünür (Google Reklam Politikaları, reklamveren doğrulaması).
Süreç Google hesabınızı seçtiğinde başlar ve bir son tarih verilir. Google'ın incelemesi genellikle beş iş gününe kadar sürer, nadiren otuz güne uzar. Son tarih uzatılmaz; doğrulama zamanında tamamlanmazsa hesap duraklatılır ve doğrulama bitene kadar reklamların gösterimi kısıtlanabilir (Google Reklam Politikaları, doğrulama süreci). Ticaret unvanını, vergi levhasını ve yetkilinin kimlik bilgisini önceden hazır tutmak süreci kısaltır.
Reklam yayına girmeden önce hangi ölçüm kurulmalı?
Google Ads'e hangi tıklamanın talebe dönüştüğünü bildiren yapıya dönüşüm ölçümü denir. Kurulumu üç adımdır: Google Ads'te bir dönüşüm işlemi oluşturulur, siteye Google etiketi ya da Google Etiket Yöneticisi (GTM) kurulur ve kurulum Tag Assistant ile sınanır. GTM kullanılıyorsa Dönüşüm Bağlayıcı etiketi de gerekir. İlk dönüşüm kaydedilene kadar işlemin durumu "Doğrulanmadı" ya da "Etkin değil" görünür (Google Ads Yardım, dönüşüm izleme).
Hizmet satan bir firma için ölçülmesi gereken eylemler genellikle şunlardır:
- Teklif ya da iletişim formu. Sayfa görüntülenmesi yerine sunucunun formu başarıyla aldığı an sayılmalıdır. Yarıda bırakılan formlar bu sayede dönüşüm yazmaz.
- Telefon numarasına dokunma. Mobilde numaraya dokunulması ölçülebilir. Masaüstünde bu tıklama bir aramanın yapıldığını göstermez.
- WhatsApp ve e-posta bağlantısı. Aynı ziyaretçinin art arda yaptığı tıklamaların tek sayılması, raporun gerçeği göstermesini sağlar.
Türkiye'de reklamlara özgü bir sınır da var. Kendi hesabımızda gördüğümüz üzere Google, Türkiye'de reklamdaki arama düğmesi için yönlendirme numarası sunmuyor. Bu nedenle reklamdaki "Ara" düğmesinden doğrudan yapılan aramalar Google Ads'te dönüşüm olarak sayılamıyor. Telefonla gelen talebin kaynağını görmek için arayan kişiye firmanızı nereden bulduğunu sormak ve cevabı kayıt altına almak gerekir.
Formdaki e-posta adresini ve telefon numarasını şifrelenmiş (SHA256 ile karmalanmış) biçimde Google'a ileten yapıya gelişmiş dönüşümler denir; eşleştirmeyi güçlendirir (Google Ads Yardım, gelişmiş dönüşümler). Sitenizde çerez onayı kullanıyorsanız etiketlerin ziyaretçinin onay tercihine göre çalışması ve bu tercihin gizlilik metninizde anlatılması gerekir.
Kampanya ayarlarında nelere dikkat edilmeli?
Arama kampanyası sihirbazı sırasıyla amaç, kampanya türü, dönüşüm hedefleri, teklif, ağlar, konum, dil, kitle, reklam grubu, reklam ve bütçe ister. Hedef rehberliği olmadan ilerlenmesi seçilse bile arama kampanyası için en az bir dönüşüm hedefi gerekir (Google Ads Yardım, arama kampanyası oluşturma).
Ağlar adımında iki onay kutusu vardır: arama ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı. İlk kampanyada ikisini kapalı tutmanızı öneririz. Görüntülü Reklam Ağı reklamı arama yapmayan kişilere de gösterir ve harcamanın hangi aramadan geldiğini okumayı zorlaştırır. Arama sonuçlarından istikrarlı talep geldikten sonra bu ağlar ayrı bir kampanyada denenebilir.
Konum adımında Google, arama kampanyaları için "Bulunma veya İlgi Gösterme" seçeneğini önerir. Bu seçenek, bölgede bulunan kişilerin yanında o bölgeyle ilgilenen kişilere de reklam gösterir. "Bulunma" seçeneği ise reklamı yalnızca hedeflenen bölgede bulunan ya da düzenli olarak bulunan kişilere gösterir (Google Ads Yardım, konum seçenekleri). Örnek firmamızın verisi bu seçimin neden önemli olduğunu gösteriyor. Türkiye genelinde "ankara çelik kapı" ayda 1.600 kez aranıyor; aynı aramanın Ankara il hedefindeki hacmi ise 30. Ankara'da bulunan kişiler şehir adını yazmadan arıyor: "çelik kapı fiyatları" yalnızca Ankara'da ayda 5.400 kez aranıyor (Google Anahtar Kelime Planlayıcı, 30 Eylül 2026). Şehir adını yazanların büyük bölümü başka illerde bulunuyor; Ankara'ya taşınacak ya da orada bir yakını için kapı arayan kişiler olabilir.
Montajı yalnızca Ankara'da yapan bir firma için "Bulunma" seçeneği ve şehir adı taşımayan genel kelimeler asıl hacmi verir. Başka illerden gelen talebi de karşılayabilen bir firma, "ankara çelik kapı" gibi şehir adlı aramaları "Bulunma veya İlgi Gösterme" seçeneğiyle ayrı bir kampanyada toplayabilir; iki niyetin bütçesi ve raporu böylece ayrı kalır.
Bütçe ortalama günlük tutar olarak girilir. Google trafiğin yoğun olduğu günlerde bu tutarın iki katına kadar harcayabilir; bir takvim ayında ise ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazlasını faturalandırmaz (Google Ads Yardım, bütçe ve harcama sınırı). Aylık 9.120 TL harcamak isteyen bir firma günlük bütçeyi 300 TL olarak girer. Ankara il hedefinde "çelik kapı" araması için sayfa üstü teklif aralığı 8,50 ile 22,48 TL arasında; 300 TL'lik günlük bütçe bu aralıkta kabaca 13 ile 35 tıklamaya karşılık gelir. Gerçek tıklama bedeli her aramada açık artırmayla oluşur, bu yüzden hesap yalnızca bir başlangıç tahminidir. Bir tıklamanın bedelinin nasıl oluştuğunu ve bütçenin tıklama bedelinden nasıl hesaplandığını Google reklam ücreti yazımızda ayrıca anlattık.
Anahtar kelimeler ve eşleme türleri nasıl seçilir?
Anahtar kelime, reklamınızın hangi aramalarda gösterileceğini belirler. Google üç eşleme türü tanımlar (Google Ads Yardım, eşleme türleri):
- Geniş eşleme işaret gerektirmez ve kelimeyle ilgili aramalarda gösterilir. Google bu türü Akıllı Teklif ile birlikte önerir. Örneğin geniş eşlemeli "çelik kapı" kelimesi, kilidini değiştirmek isteyen birinin yazdığı "çelik kapı kilidi" aramasında da gösterilebilir.
- Sıralı eşleme "tırnak" içinde yazılır ve kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterilir. "çelik kapı fiyatları" yazıldığında, bu anlamı içeren "ankara çelik kapı fiyatları 2026" gibi aramalarda da çıkar.
- Tam eşleme [köşeli parantez] içinde yazılır ve aynı anlamı ya da amacı taşıyan aramalarda gösterilir: [çelik kapı modelleri] gibi.
Dönüşüm verisi olmayan yeni bir hesapta sıralı ve tam eşlemeyle başlamak, bütçenin hangi aramalara gittiğini okunur tutar. Geniş eşleme, teklif stratejisi dönüşüm verisiyle çalışmaya başladıktan sonra daha anlamlı hâle gelir.
Negatif anahtar kelimeler reklamın gösterilmesini istemediğiniz aramaları dışarıda bırakır. Örnek firmamız için Planlayıcı verisi ilk negatif adayları kendisi gösteriyor: "çelik kapı kilidi" ayda 12.100, "ikinci el çelik kapı" 720, "çelik kapı nasıl takılır" 390 kez aranıyor. Üçü de kapı üreticisinden satın alma niyeti taşımıyor; "kilidi", "ikinci el" ve "nasıl" negatif listeye kampanya açılmadan girer. Negatif kelimeler yakın varyantları ve eş anlamlıları kapsamaz; bu yüzden "ikinci el" ile "2. el" ayrı ayrı eklenmelidir. Listeler hesap düzeyinde kurulup birden fazla kampanyaya bağlanabilir (Google Ads Yardım, negatif anahtar kelimeler). Türkçe aramaların bir kısmı ı, ş, ğ gibi harfler kullanılmadan yazıldığı için negatif listeye bu yazımları da eklemek gerekir; kendi hesabımızda bu açığın nasıl ortaya çıktığını Google reklam ücreti yazımızda örnekledik.
Reklam metni ve öğeler nasıl hazırlanır?
Arama ağındaki reklamlar duyarlı arama reklamı biçimindedir. Bir reklama en fazla 15 başlık ve 4 açıklama yazılır; başlık 30, açıklama 90 karakterle sınırlıdır. En az 3 başlık ve 2 açıklama zorunludur. Google her reklam grubunda gücü "İyi" ya da "Mükemmel" olan en az iki reklam önerir ve reklam gücünü "Zayıf"tan "Mükemmel"e çıkaran reklamverenlerin ortalama yüzde 15 daha fazla tıklama ve dönüşüm aldığını belirtir (Google Ads Yardım, duyarlı arama reklamları).
Başlıkların bir kısmı arama ifadesini doğrudan taşımalıdır; örnek firmada "Çelik Kapı Fiyatları" ve "Çelik Kapı Modelleri" gibi. Kalan başlıklar farklı bir bilgi vermelidir: "Ölçü ve Montaj Dahil" kapsamı, "Ankara'da Kendi Üretimimiz" bölgeyi, "Showroom Adresimiz" ziyareti anlatır. Aynı cümlenin küçük farklarla tekrar edildiği başlıklar reklam gücünü düşürür.
Öğeler reklamı genişletir. Örnek firma için site bağlantıları modeller, fiyat talebi, montaj ve showroom sayfalarına gidebilir. Site bağlantısı metni 25 karakterle sınırlıdır ve Google açıklamasıyla birlikte en az altı site bağlantısı önerir (Google Ads Yardım, site bağlantıları). Telefon öğesinde numara doğrulanır ve uluslararası biçimde, ülke koduyla girilir (Google Ads Yardım, telefon öğesi).
Reklamın açtığı sayfa, reklamdaki sözü ilk ekranda karşılamalıdır. Açılış sayfası deneyimi reklam kalitesinin bileşenlerinden biridir ve tıklama bedelini doğrudan etkiler. Reklam trafiğini göndereceğiniz sayfanın mobil hızını ve başlık yapısını site analizi aracıyla ücretsiz ölçebilirsiniz.
Yeni bir hesapta hangi teklif stratejisi seçilmeli?
Google, Google Ads'e yeni başlayanlar ve hedef EBM ya da hedef ROAS için yeterli dönüşüm verisi olmayan kampanyalar için Tıklamaları en üst düzeye çıkarma stratejisini gösterir (Google Ads Yardım, teklif stratejileri). Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma stratejisi ise çalışan bir dönüşüm ölçümü ister (Google Ads Yardım, dönüşümleri en üst düzeye çıkarma).
Tıklamaları en üst düzeye çıkarma seçildiğinde tıklama başına bir üst teklif sınırı tanımlanmalıdır. Sınır tanımlanmazsa rekabetin yüksek olduğu saatlerde tek bir tıklamanın bedeli beklenenin çok üstüne çıkabilir. Kendi hesabımızı ilk dönemde manuel TBM ile yönetiyoruz; her kelimenin tıklama bedeli sınırını biz belirliyoruz ve dönüşüm verisi biriktikçe otomatik stratejiye geçişi değerlendiriyoruz.
Teklif stratejisi, ayarlar ya da kampanya kapsamı değiştiğinde kampanya bir öğrenme dönemine girer. Google bu dönemin genellikle bir ile iki dönüşüm döngüsü sürdüğünü belirtir (Google Ads Yardım, öğrenme dönemi). Bu dönemde sık yapılan değişiklikler öğrenmeyi yeniden başlatır.
Google reklamının ödemesi nasıl yapılır?
Google Ads'te üç ödeme ayarı vardır: otomatik ödeme, manuel ödeme ve uygun işletmeler için aylık faturalandırma. Otomatik ödemede tutar ayın başında ya da harcama belirlenen eşiğe ulaştığında tahsil edilir; manuel ödemede hesaba önceden bakiye yüklenir (Google Ads Yardım, ödeme ayarları). Google Ads'te sabit bir ücret ya da aylık abonelik yoktur; arama reklamında ödeme tıklama gerçekleştiğinde doğar.
Türkiye'deki hesaplarda fatura tutarına KDV eklenir (Google Ads Yardım, vergiler). Google ayrıca Türkiye'de gösterilen reklamlara "Yasal İşletim Maliyeti" adıyla bir ek ücret uygular; bu ücret 1 Ocak 2026'dan beri yüzde 4,5'tir (Google Ads Yardım, yargı alanına özel ek ücretler). Aylık bütçeyi planlarken bu iki kalemi tıklama bedelinin üstüne eklemek gerekir. Vergi ve muhasebe tarafını mali müşavirinizle netleştirin.
Yayından sonraki ilk hafta ne yapılmalı?
İlk hafta reklamın gerçekte hangi aramalarda gösterildiğini öğrendiğiniz dönemdir. Her gün kontrol edilmesi gereken dört başlık vardır:
- Arama terimleri raporu. Reklamın gösterildiği gerçek aramaları listeler. Satın alma niyeti taşımayan aramalar aynı gün negatif listeye eklenir.
- Dönüşüm durumu. Dönüşüm işlemlerinin "Kaydediliyor" durumuna geçtiği ve formdan gelen taleplerin Google Ads'teki dönüşüm sayısıyla örtüştüğü kontrol edilir.
- Konum raporu. Reklamın gösterildiği konumların hedeflenen bölgeyle örtüştüğü kontrol edilir; bölge dışından gelen gösterimler konum seçeneğinin gözden geçirilmesini gerektirir.
- Reklam gücü ve reddedilen öğeler. Politika nedeniyle onaylanmayan başlık ya da öğe varsa düzeltilir.
Bu aşamada teklif ve bütçe değişikliklerini sınırlı tutmak, öğrenme döneminin sağlıklı ilerlemesine yardımcı olur. Değişiklikleri tarihiyle kayıt altına almak da sonraki haftalarda hangi değişikliğin hangi sonucu doğurduğunu okumayı kolaylaştırır.
Reklamı kendiniz mi yönetmelisiniz?
Tek bir hizmeti tek bir bölgede satan, aylık bütçesi sınırlı bir firma ilk arama kampanyasını bu sırayı izleyerek kendisi kurabilir. Yönetimin karşılığı, arama terimlerinin ve teklif verisinin düzenli okunmasıdır. Birden fazla hizmet, farklı bölgeler ve telefon, form, WhatsApp gibi birden çok talep kanalı devreye girdiğinde bu okuma haftalık bir iş yüküne dönüşür.
Google'da reklam vermek sayfamızda kampanyayı yayına almadan önce ölçümü nasıl bağladığımızı ve yayından sonra hesabı nasıl yönettiğimizi anlatıyoruz. Mevcut hesabınızın bütçesinin nereye gittiğini görmek istiyorsanız Google Ads yönetimi sayfası hesap incelemesinde neye baktığımızı gösteriyor. Reklamla SEO arasında karar vermeye çalışıyorsanız SEO mu Google Ads mi? yazımız bu soruyu ayrıca ele alıyor.
Sık sorulan sorular
Google'da reklam vermek için hangi bilgiler gerekir?
Hesap açılışında işletme adı, web sitesi adresi, faturalandırma ülkesi, saat dilimi ve ödeme bilgisi istenir; hesap türü de bu aşamada seçilir ve varsayılan seçenek kuruluştur (Google Ads Yardım, hesap oluşturma). Reklamveren doğrulamasında ayrıca kimliğin ve işletme faaliyetinin belgelenmesi istenir.
Reklam ne zaman yayına girer?
Reklamlar yayına girmeden önce Google'ın politika incelemesinden geçer. Reklamveren doğrulaması istendiyse inceleme genellikle beş iş gününe kadar sürer ve doğrulama tamamlanana kadar gösterim kısıtlanabilir (Google Reklam Politikaları, doğrulama süreci).
Günlük bütçe aşılır mı?
Tek bir günde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcama olabilir. Bir takvim ayında faturalandırılan tutar ortalama günlük bütçenin 30,4 katını geçmez; fazlası faturaya yansımaz (Google Ads Yardım, harcama sınırı).
Hangi kampanya türüyle başlanmalı?
Hizmet satan bir firma için başlangıç noktası çoğunlukla arama kampanyasıdır. Arama kampanyası reklamı yalnızca hizmeti arayan kişilere gösterir ve harcamanın hangi aramadan geldiği raporda açıkça görünür.