Google reklam ücreti 2026: tıklama bedeli ve bütçe hesabı

Google reklam ücreti için bir fiyat listesi yoktur. Bir tıklamanın bedeli, reklamınızın gösterildiği her aramada yeniden hesaplanır; aynı kelimede gelen iki tıklama farklı tutarlarla faturalanabilir. Google Ads fiyatları sorulduğunda tek bir rakam verilememesinin nedeni budur.

Aşağıda tıklama bedelinin nasıl oluştuğunu ve aylık bütçenin bu bedelden nasıl hesaplandığını anlatıyoruz. Türkiye'deki hizmet aramaları için verdiğimiz aralıklar Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dan 28 Eylül 2026'da alındı; gözlemler kendi reklam hesabımıza ait.

Google'a ödenen tutar neden sabit değil?

Biri Google'da arama yaptığında, o aramada reklamı gösterilmek isteyen firmalar arasında bir açık artırma yapılır. Açık artırma her aramada tekrarlanır ve reklamların hangi sırada, hangi biçimde görüneceğini belirler.

Açık artırmaya siz bir üst sınırla girersiniz. Bu sınıra maksimum tıklama başına maliyet (maksimum TBM) denir ve bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutarı gösterir. Tekliflerinizi otomatik teklif stratejisine bırakırsanız bu sınırı Google her açık artırmada kendisi ayarlar.

Tıklama gerçekleştiğinde ödediğiniz tutar gerçek TBM'dir ve kural olarak maksimum TBM'yi aşmaz. Google'ın kendi açıklamasına göre çoğu zaman maksimum teklifinizden daha az, bazen çok daha az ödersiniz. Çünkü tahsil edilen tutar, reklam sıralaması eşiklerini aşmaya ve hemen altınızdaki reklamverenin sıralamasını geçmeye yetecek en düşük tutardır (Google Ads Yardım, gerçek TBM).

Tıklama başına maliyetle yürüyen arama kampanyalarında reklamın gösterilmesi ücretlendirilmez; ücret tıklamada doğar (Google Ads Yardım, TBM). Raporda gördüğünüz ortalama TBM ise dönemin toplam maliyetinin tıklama sayısına bölünmesiyle bulunur (Google Ads Yardım, ortalama TBM).

Tıklama bedelini ne belirler?

İlk etken rakiplerdir. Aynı aramaya kaç firmanın reklam verdiği ve bu firmaların ne kadar teklif ettiği, altınızdaki reklamı geçmek için ödemeniz gereken tutarı doğrudan belirler. Rekabetin yoğun olduğu hizmetlerde bedel yükselir.

İkinci etken reklamınızın kalitesidir. Google reklam sıralamasını hesaplarken teklifi, reklam kalitesinin üç bileşeniyle birlikte değerlendirir:

• Beklenen tıklama oranı: reklamınızın bu aramada tıklanma olasılığı.
• Reklam alaka düzeyi: reklam metninin arayanın niyetine ne kadar yakın olduğu.
• Açılış sayfası deneyimi: tıklayan kişinin aradığını açılan sayfada bulup bulamadığı.

Sıralama kaliteyle birlikte hesaplandığı için, kalitesi yüksek bir reklam aynı sırayı daha düşük bir bedelle alabilir. Reklam kalitesindeki iyileşme bu yüzden tıklama bedeline yansır.

Bunların yanında bedeli değiştiren ayarlar vardır:

• Eşleme türü. Geniş eşlemeli bir kelime çok daha fazla aramaya açılır. Tam eşleme daha dardır, ancak Google aynı anlama geldiğini düşündüğü yakın varyantları da tam eşleme sayar.
• Konum. Rekabet her ilde aynı değildir; Planlayıcı da tahminleri seçtiğiniz konuma göre verir.
• Saat ve gün. Reklam takvimi ve saat bazlı teklif ayarlarıyla reklamın hangi saatlerde, ne kadar teklifle yayında kalacağı belirlenir.
• Cihaz. Mobil ve masaüstü için ayrı teklif ayarı yapılabilir.

Google, reklam sıralamasında arayanın bağlamını da hesaba katar: konumu, kullandığı cihaz, aramanın zamanı ve yazdığı ifade (Google Ads Yardım, reklam sıralaması).

Hizmet aramalarında bir tıklama bugün ne kadar?

Aşağıdaki aralıklar, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın "sayfanın üstü teklifi" alanından alındı. Alt uç, reklamverenlerin geçmişte sayfanın üstünde görünmek için ödediği tekliflerin yaklaşık yüzde 20'lik dilimini, üst uç yaklaşık yüzde 80'lik dilimini gösterir (Google Ads Yardım, Planlayıcı tahminleri).

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Türkiye, 28 Eylül 2026, sayfa üstü teklif aralığı

*Planlayıcı tahminidir, gerçek bedel açık artırmada oluşur.*

Aynı aramada üst uç, alt ucun iki ila dört katına çıkar; reklamverenler aynı reklam alanı için birbirinden çok farklı teklifler verir. Tablodaki üst uçların hepsi de yüz liranın üzerindedir. Bu aramalarda bütçe planı, tek tıklamanın yüz lirayı geçebileceği hesaba katılarak yapılır.

Kendi sektörünüz için güncel aralığı Planlayıcı'da görebilirsiniz. Planlayıcı, Google Ads hesabındaki araçlar arasında yer alır; yeni anahtar kelime keşfetme seçeneğiyle açılır. Hizmetinizi tarif eden birkaç arama yazılır; konum olarak hizmet verdiğiniz bölge, dil olarak Türkçe seçilir. Sonuç tablosunda her aramanın aylık arama sayısı ile sayfanın üstü teklifinin alt ve üst ucu görünür. Planlayıcı ücretsizdir, bir Google Ads hesabı yeterlidir.

Aylık bütçe tıklama bedelinden nasıl çıkar?

Aylık bütçe üç rakamdan hesaplanır:

Aylık bütçe = hedef talep ÷ dönüşüm oranı × tıklama bedeli

Dönüşüm oranı, siteye reklamdan gelen kişilerin yüzde kaçının form doldurduğu, aradığı ya da yazdığıdır. Bu oran her firmada farklıdır; sektöre, teklife ve sayfaya göre değişir. Ölçüm kuruluysa Google Ads ya da Google Analytics raporunda görünür. İlk kez reklam verecekseniz ya da sitenizde ölçüm kurulu değilse oran bilinmez. Bu durumda temkinli bir oranla başlanır ve hesap, ilk haftaların gerçek verisiyle güncellenir. Aşağıdaki hesaplayıcıda kendi rakamlarınızı deneyebilirsiniz.

Örnek hesap (varsayım). Hedef ayda 10 talep, dönüşüm oranı yüzde 5, tıklama bedeli ₺150 olsun. Tıklama bedeli, tablodaki "web sitesi yaptırma" aralığının içinden seçildi; oran tamamen varsayımdır.

• 10 talep ÷ 0,05 = 200 tıklama
• 200 tıklama × ₺150 = aylık ₺30.000
• ₺30.000 ÷ 30,4 = ortalama günlük bütçe yaklaşık ₺987

Hesap tersinden de kurulabilir ve bütçeye karar vermeden önce yapılması gereken de budur. Aylık ₺10.000 ayıran bir firma aynı varsayımlarla yaklaşık 67 tıklama ve 3 civarında talep bekleyebilir.

Günlük bütçe, tıklama bedelinin birkaç katı olmalıdır. Aksi hâlde kampanya günde bir iki tıklamada durur ve hangi aramanın talep getirdiğini anlamaya yetecek veri birikmez.

Bir ayrıntı faturada şaşırtabilir. Google, trafiğin yoğun olduğu günlerde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcama yapabilir. Karşılığında aylık harcama, çoğu kampanyada ortalama günlük bütçenin 30,4 katıyla sınırlanır (Google Ads Yardım, ortalama günlük bütçe). Bu yüzden bütçe günlük tutar olarak girilse de aylık toplam üzerinden planlanır.

Aynı bütçe neden birinde talep getirir, diğerinde getirmez?

Seçtiğiniz kelime ile reklamınızın gösterildiği arama aynı şey olmayabilir. Kelimeyi siz belirlersiniz; reklamın hangi aramalarda çıkacağına eşleme kurallarına göre Google karar verir. Paranın nereye gittiğini gösteren rapor, arama terimleri raporudur. Yeni bir kampanyada bu raporu ilk günden itibaren okuyoruz; ilk haftanın harcamasının nereye gittiği en açık biçimde burada görünür.

Kendi reklam hesabımızın ilk gününde bunu doğrudan gördük. Tam eşlemeyle eklediğimiz kelimeler bile yakın varyant kuralıyla "site yapma" ve "site tasarla" gibi aramalarda gösterildi; siteyi kendisi kurmak isteyen kişilerin aramalarından ücretli tıklamalar geldi. Aynı gün "kendin yap" niyetini taşıyan ifadeleri negatif kelime listesine ekledik.

Negatif listede de bir açık çıktı. "Nasıl" kelimesi listede olmasına rağmen, Türkçe karakter kullanmadan yazılan "nasil" içeren bir arama bu filtreden geçti ve tıklama aldı. Listedeki kelimelerin Türkçe karaktersiz yazımlarını da ekleyerek bu açığı kapattık. Arama yapan kişilerin bir kısmı ı, ş, ğ gibi harfleri kullanmadan yazar; negatif liste bu yazımları ayrıca içermelidir.

Şehir adıyla yapılan aramalar ayrı bir durumdu. İl adıyla birlikte "web tasarım" arayanlara reklam gösterildi, ancak bu aramalardan tıklama gelmedi. Şehir adı taşıyan aramalar ayrı bir niyet taşır; bu yüzden onları genel kampanyadan ayırdık.

Tıklama bedeli ne olursa olsun, bütçe yanlış aramaya gidiyorsa talep gelmez. Bütçeyi doğru aramalara yönlendiren üç ayar vardır:

1. Negatif kelimeler. "Ücretsiz", "nasıl yapılır", "iş ilanı" gibi satın alma niyeti taşımayan aramalar kampanya açılmadan hariç tutulur ve liste arama terimleri raporuyla düzenli olarak büyütülür.
2. Ölçüm. Form, telefon ve WhatsApp tıklamaları Google Ads'e dönüşüm olarak bağlı değilse hangi aramanın talep getirdiği görünmez. Otomatik teklif stratejileri de neyi hedefleyeceğini bu veriden öğrenir.
3. İniş sayfası. Reklamda verilen söz açılan sayfanın ilk ekranında karşılanmazsa ziyaretçi çıkar. Açılış sayfası deneyimi reklam kalitesinin bileşenlerinden biri olduğu için zayıf sayfa, tıklamayı da pahalılaştırır. Reklam trafiğini göndereceğiniz sayfanın taranabilirliğini, başlığını ve mobil hızını site analizi aracıyla ücretsiz ölçebilirsiniz.

Reklam ücretine yönetim bedeli eklenir mi?

Google reklamının maliyeti iki ayrı kalemden oluşur. Medya bedeli, tıklamalar için doğrudan Google'a ödenen tutardır; Google bu tutarı reklam hesabına tanımlanan ödeme yönteminden tahsil eder ve faturasını kendisi keser. Türkiye'de fatura tutarına tıklama bedelinin yanında vergiler ve Google'ın Türkiye için uyguladığı yasal işletim maliyeti de eklenir; bu ek ücret 1 Ocak 2026'dan beri yüzde 4,5'tir (Google Ads Yardım, yargı alanına özel ek ücretler). Vergi tarafını mali müşavirinizle netleştirin. Yönetim bedeli ise kampanyayı kuran ve yöneten ajansa ya da uzmana ödenen ücrettir.

Yönetim bedeli piyasada farklı biçimlerde fiyatlanır; sabit aylık ücret ve harcamanın belirli bir yüzdesi yaygın iki modeldir. Hangi model seçilirse seçilsin, teklif alırken iki kalemin ayrı yazılmasını istemek, bütçenin ne kadarının tıklamaya gittiğini net görmenizi sağlar. Reklam hesabı da firmanız adına açılmalıdır; hesap geçmişi ve dönüşüm verisi böylece firmanızda kalır.

Yönetim bedeli, bu yazıda anlatılan işlerin düzenli yapılması için ödenir. Arama terimleri raporu okunur ve negatif liste büyütülür; teklifler ile iniş sayfası da bu veriye göre güncellenir. Google'da reklam vermek sayfamızda bu işleri nasıl kurduğumuzu ve kampanyayı yayına almadan önce ölçümü nasıl bağladığımızı anlatıyoruz. Reklamla SEO arasında karar vermeye çalışıyorsanız SEO mu Google Ads mi? yazımız bu soruyu ayrıca ele alıyor.

Sık sorulan sorular

Google reklam için asgari bütçe var mı?

Google Ads'te asgari harcama şartı yoktur (Google Ads, reklamlar nasıl çalışır); ortalama günlük bütçeyi siz belirlersiniz ve istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz (Google Ads, bütçe). Pratikteki alt sınırı ise sektörünüzün tıklama bedeli belirler. Günlük bütçe birkaç tıklamayı karşılamıyorsa kampanya ölçülebilir bir sonuç üretecek veriyi toplayamaz.

Tıklama bedeline üst sınır konabilir mi?

Evet. Manuel TBM teklifinde her kelime için maksimum TBM'yi siz belirlersiniz ve tek bir tıklama için bu tutardan fazla ödeme yapılmaz (Google Ads Yardım, maksimum TBM). Tıklamaları artırma stratejisinde de maksimum TBM teklif sınırı tanımlanabilir (Google Ads Yardım, tıklamaları artırma). Google bir istisna da belirtir. Bazı teklif ayarlamaları ve arama ağı iş ortakları için manuel teklif kullanıldığında gerçek teklif bu sınırı aşabilir.