ÜCRETSİZ ARAÇ
UTM oluşturucu
Kampanya bağlantınıza kaynak, ortam ve kampanya etiketlerini ekleyin. Bağlantıyı paylaşmadan önce GA4’te hangi kanala düşeceğini görün; raporu bozan yazım hatalarını baştan yakalayın.
Hazır ayarlar
Trafiğin geldiği yer: google, facebook, bulten.
Trafiğin türü: cpc, paid_social, email, social.
Kampanyanın adı: ekim-indirimi.
Reklam maliyet verisini içe aktarırken kullanılır.
Ücretli aramada kelime.
Aynı kampanyadaki reklamları ya da bağlantıları ayırır.
BAĞLANTINIZ
Sayfa adresini ve en az kaynak, ortam, kampanya alanlarını girin.
Etiket, raporun dilidir
Etiketsiz bir kampanya bağlantısıyla gelen ziyaretçi, raporda doğrudan ya da yönlendirme trafiğine karışır; kampanyanın ne getirdiği görünmez olur. Bütün ekip aynı adlandırmayı kullanırsa, aylar sonra bile hangi bültenin, hangi paylaşımın müşteri getirdiği tek tabloda okunur.
Basılı materyal için bağlantıyı QR kod oluşturma aracında koda çevirin; reklamın getirisini ROAS hesaplama aracıyla ölçün.
Sık sorulanlar
UTM, bir bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin nereden geldiğini analiz aracına bildiren etiketlerdir. Aynı sayfaya e-bültenden, Instagram’dan ve broşürdeki QR koddan gelenleri, UTM sayesinde raporda ayrı ayrı görürsünüz.
Üçü temel kabul edilir: utm_source (kaynak: google, facebook, bulten), utm_medium (ortam: cpc, email, social) ve utm_campaign (kampanya adı). utm_term ücretli aramada kelimeyi, utm_content aynı kampanyadaki farklı reklam ya da bağlantıları ayırır; utm_id ise maliyet verisini içe aktarırken kullanılır.
GA4, kaynak ve ortam değerlerini sabit kurallarla kanallara ayırır. Ortam “qr”, “print” ya da “story” gibi kuralların tanımadığı bir değerse trafik Unassigned (atanmamış) olarak görünür. Araç, bağlantıyı oluştururken hangi kanala düşeceğini tahmin eder; tanınmayan bir değer kullanacaksanız GA4’te özel kanal grubu tanımlayın.
Google Ads ile GA4 bağlıysa ve otomatik etiketleme açıksa gerekmez; GA4 kaynağı gclid’den alır. UTM, otomatik etiketlemeyle birlikte ek ayrım için kullanılabilir. Meta, LinkedIn ve e-posta gibi kanallarda ise UTM, trafiği doğru kanala yazmanın yoludur.
Hayır. Site içi bağlantıdaki UTM, ziyaretçinin gerçek kaynağının üzerine yazılır ve raporu bozar. UTM yalnız sitenize dışarıdan gelen bağlantılarda kullanılır.
GA4 değerleri harfi harfine karşılaştırır; “Facebook” ile “facebook” iki ayrı kaynak olur. Türkçe karakterler bağlantıda kodlanır ve raporda okunması zorlaşır. Bütün değerleri küçük harf, Türkçe karaktersiz ve kelimeleri tireyle ayırarak yazmak raporu temiz tutar.
PROJENİZİ KONUŞALIM
Hangi kanalın talep getirdiğini birlikte netleştirelim.
Reklam, e-posta ve sosyal medyadan gelen ziyaretçinin talebe dönüşüp dönüşmediğini gösteren ölçüm kurulumunu ilk görüşmede birlikte değerlendirelim.
- Alan adı, hesaplar ve kaynak kod firmanız adına
- Kapsam ve fiyat yazılı teklifte
- Tasarım, yazılım ve reklamda tek muhatap